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中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)?！薄耙涌炫嘤赓Q(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口。”2023年我國外貿(mào)發(fā)展面臨哪些形勢？2024年如何做好外貿(mào)等商務(wù)領(lǐng)域工作？近日，記者采訪了商務(wù)部相關(guān)司局負(fù)責(zé)人。加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國 如何看待2024年外貿(mào)發(fā)展形勢？商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾說，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭不穩(wěn)、動能不足，由此帶來的外需持續(xù)疲弱成為影響外貿(mào)走勢的主因。在這樣的大環(huán)境、大背景下，中國仍保持了國際市場份額基本穩(wěn)定，特別是貿(mào)易活躍度保持較高水平，充分體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性，也展現(xiàn)出中國發(fā)展的底氣。2024年外貿(mào)發(fā)展面臨的困難挑戰(zhàn)，李興乾認(rèn)為主要體現(xiàn)在3個方面。一是外需走勢難以預(yù)料。國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測，2024年全球GDP增速2.9%，較2023年3%有所下降，其中發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體僅增長1.4%。二是非經(jīng)濟(jì)因素變量增多。很多地緣政治因素很有可能外溢至經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域，不同程度干擾全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈順暢運(yùn)行。三是貿(mào)易保護(hù)主義時有抬頭，全球范圍內(nèi)的關(guān)稅和非關(guān)稅貿(mào)易壁壘明顯增多?！巴瑫r也要看到，一些回穩(wěn)向好的積極因素仍在不斷集聚。”李興乾說，一是消費(fèi)電子行業(yè)明顯復(fù)蘇，行業(yè)預(yù)測消費(fèi)電子及半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)正在走出下行周期，近幾個月手機(jī)、家電等消費(fèi)電子產(chǎn)品出口回升勢頭明顯。二是新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)潛力充足?！靶氯龢印?、儲能產(chǎn)品等引領(lǐng)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)品契合全球能源發(fā)展需要，跨境電商、海外倉、保稅維修等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展。三是對外開放紅利持續(xù)顯現(xiàn)，多雙邊經(jīng)貿(mào)合作將迎來更加便利的發(fā)展條件和更加廣闊的發(fā)展空間。總的來看，外貿(mào)擁有持久不息的創(chuàng)新能力和穩(wěn)定高效、充滿韌性的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將繼續(xù)保持回穩(wěn)向好的發(fā)展勢頭。李興乾說，2024年將堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，推動外貿(mào)回穩(wěn)向好。出臺新政策。將會同各地方各部門持續(xù)落實(shí)好已出臺的各項(xiàng)穩(wěn)外貿(mào)政策。同時，針對新形勢新任務(wù)，研究儲備新的政策措施，適時推動出臺，做好宣傳解讀。開拓新市場。繼續(xù)辦好進(jìn)博會、廣交會等重要展會，支持企業(yè)參加境外展會。加強(qiáng)海外市場信息服務(wù)。持續(xù)推動便利跨境商務(wù)人員往來。推動標(biāo)準(zhǔn)“走出去”。加快自貿(mào)協(xié)定談判。培育新動能。加快培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)跨境電商出口，推動擴(kuò)大綜合保稅區(qū)保稅維修產(chǎn)品目錄范圍，再支持一批區(qū)外保稅維修、再制造項(xiàng)目試點(diǎn)落地。拓展中間品貿(mào)易，深化國際供應(yīng)鏈合作。激發(fā)貿(mào)易數(shù)字化和綠色化雙重動能，制定綠色低碳產(chǎn)品進(jìn)出口貨物目錄。推動加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，支持中西部和東北地區(qū)有序承接產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。推進(jìn)邊民互市貿(mào)易進(jìn)口商品落地加工。積極擴(kuò)大進(jìn)口。提升進(jìn)口貿(mào)易便利化水平，做好國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)培育工作，激發(fā)更多進(jìn)口潛力。擴(kuò)大技術(shù)裝備和原材料進(jìn)口，促進(jìn)進(jìn)口與產(chǎn)業(yè)深度融合、高效聯(lián)動。增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品進(jìn)口供給。擴(kuò)大面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)2023年以來，我國持續(xù)擴(kuò)大面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)，取得了一系列亮眼成績。商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司司長余本林介紹，我國已與29個國家和地區(qū)簽署了22個自貿(mào)協(xié)定，自貿(mào)伙伴覆蓋亞洲、大洋洲、拉丁美洲、非洲和歐洲，我國與自貿(mào)伙伴貿(mào)易額占外貿(mào)總額的1/3，立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)初見成效。對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則取得新進(jìn)展。主動對接《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》（CPTPP）和《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（DEPA）規(guī)則，積極推動加入兩個協(xié)定進(jìn)程。2023年，商務(wù)部推動出臺有條件的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港試點(diǎn)對接若干措施、支持上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)全面對接總體方案，為進(jìn)一步深化國內(nèi)改革探索路徑、積累經(jīng)驗(yàn)。對外簽署自貿(mào)協(xié)定量與質(zhì)同步提升。2023年在商簽新協(xié)定上取得“3+1”豐碩成果，簽署與厄瓜多爾、尼加拉瓜、塞爾維亞等3個自貿(mào)協(xié)定和與新加坡自貿(mào)協(xié)定進(jìn)一步升級議定書。與洪都拉斯啟動自貿(mào)協(xié)定談判并實(shí)質(zhì)性完成早期收獲談判，正積極推進(jìn)中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判以及與海合會、秘魯、新西蘭、韓國等的自貿(mào)協(xié)定談判或升級談判。自貿(mào)協(xié)定實(shí)施和宣介成效顯著。會同自貿(mào)伙伴審議各協(xié)定實(shí)施情況，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，推動共同高質(zhì)量實(shí)施，并支持地方結(jié)合《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）等自貿(mào)協(xié)定，因地制宜出臺針對性的對接落實(shí)舉措。余本林說，2024年將繼續(xù)擴(kuò)大面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)，通過自貿(mào)協(xié)定談判助力高水平開放，推動高質(zhì)量發(fā)展。進(jìn)一步加大自貿(mào)協(xié)定談判力度。將繼續(xù)推動與有關(guān)國家和地區(qū)的自貿(mào)合作進(jìn)程，力爭進(jìn)一步擴(kuò)大我國自貿(mào)伙伴“朋友圈”。力爭結(jié)束中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判以及與洪都拉斯、秘魯?shù)淖再Q(mào)協(xié)定談判或升級談判，啟動一批與相關(guān)國家的新自貿(mào)協(xié)定談判，繼續(xù)推動與海合會、挪威、新西蘭、韓國、瑞士、孟加拉國等自貿(mào)合作。進(jìn)一步提升自貿(mào)協(xié)定開放水平。將以自貿(mào)協(xié)定談判為抓手，提升貨物貿(mào)易零關(guān)稅產(chǎn)品比例，并著力以負(fù)面清單方式全面推動服務(wù)貿(mào)易和投資擴(kuò)大開放，積極納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、政府采購等高水平經(jīng)貿(mào)規(guī)則。同時，積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》（CPTPP）和《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（DEPA），主動對照相關(guān)規(guī)則，繼續(xù)做好自主開放，協(xié)同開展先行先試，為進(jìn)一步提升自貿(mào)協(xié)定開放水平提供支撐。進(jìn)一步提高自貿(mào)協(xié)定的利用率。將繼續(xù)高質(zhì)量實(shí)施現(xiàn)有自貿(mào)協(xié)定，解決企業(yè)面臨困難，通過宣介培訓(xùn)幫助企業(yè)更好享惠，進(jìn)一步促進(jìn)商品、服務(wù)、投資在自貿(mào)區(qū)內(nèi)自由便利流動，推動我國與自貿(mào)伙伴產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度融合。來源：人民網(wǎng)-人民日報(bào)注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

新年伊始，生肖龍相關(guān)商品在淘寶搜索量暴漲，消費(fèi)者“淘龍彩”熱情高漲。（圖說：隨著龍年新年臨近，越來越多網(wǎng)友上淘寶“淘龍彩”） 淘寶路邊社公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一周“龍年”相關(guān)商品詞搜索同比增長640倍。龍年對聯(lián)、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛(wèi)衣、龍年保暖套裝、龍年臺歷、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內(nèi)衣襪、龍年手機(jī)殼成為十大熱銷商品。其中，明黃繡龍短褲成新潮流，有商家累計(jì)銷量破百萬。商家和品牌也在淘寶搶先首發(fā)龍年新品，故宮淘寶的龍年新年限定、周大福的龍年吊墜、植村秀的限定“龍女色”口紅、斐樂的非遺刺繡龍年衛(wèi)衣、上海迪士尼樂園的十二生肖龍毛絨玩具等都成為爆款，泡泡瑪特也上線了“龍吟獻(xiàn)瑞”系列，迅速登頂淘寶手辦新品榜第一。（圖：“2024龍年文創(chuàng)”登頂淘寶熱搜第一） 小編在淘寶App上看到，盡管離農(nóng)歷新年還有一個多月，但龍年氛圍感已經(jīng)拉滿?！?024龍年文創(chuàng)”登頂淘寶熱搜榜單第一，龍年記事本“神龍本”、“有龍則靈”龍年臺歷、保平安的龍年香囊汽車掛件等成為熱搜商品。龍年春聯(lián)、龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國潮龍年伴手禮也高居淘寶熱搜榜，最火的龍年紅內(nèi)褲大家也早早給自己和親友備上了。故宮淘寶店陸續(xù)上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達(dá)10萬單。店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，年貨節(jié)會迎來一波銷量高峰，像新年盲盒、臺歷、日歷等可能馬上就要賣斷貨了。（圖：網(wǎng)友涌進(jìn)故宮淘寶店“淘龍彩”） “賣爆了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象?！碧詫毜辍巴醯氖謩?chuàng)”運(yùn)營負(fù)責(zé)人石頭說，去年10月就開始開發(fā)龍年生肖系列，陸續(xù)上新了龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國風(fēng)玩具等，新年前后迎來銷量爆發(fā)，每天都有1000多單，供不應(yīng)求，因?yàn)楫a(chǎn)品都是手工制作，位于貴州、云南、湖北等地的秀娘們都在加班加點(diǎn)趕工，迎來一年中最忙碌的日子。（圖：淘寶手藝人店鋪“王的手創(chuàng)”龍年系列供不應(yīng)求） 而2020年推出的情景喜劇“我的爸爸是條龍”的版權(quán)商業(yè)化代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人蘇桉可也告訴記者，IP相關(guān)周邊商品的銷量一直在飛漲，預(yù)計(jì)在龍年，“龍爸”包含授權(quán)和自營的各類衍生產(chǎn)品有望在全渠道沖刺過億整體銷量。有意思的是，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國辦理結(jié)婚登記為569萬對，結(jié)婚人數(shù)9年來首次出現(xiàn)止跌回升情況。有人分析，生肖龍?jiān)诿耖g非常受歡迎，很多新婚夫婦期待擁有一個“龍寶寶”。淘寶上生肖龍的紅繩、黃金掛飾、毛絨玩具銷量均創(chuàng)新高。近年來，國貨國潮在淘寶集中爆發(fā)，深受消費(fèi)者熱捧。日前，新中式穿搭持續(xù)火熱，“馬面裙”入選2023年度淘寶十大商品，漢服成為淘寶服飾平臺年銷近百億的新興市場。作為傳統(tǒng)文化的一部分，“生肖經(jīng)濟(jì)”帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)需求增長明顯。有行業(yè)分析，作為國民電商平臺，淘寶上搜索趨勢變化蘊(yùn)藏著生意密碼，今年“國潮國貨”將繼續(xù)引領(lǐng)電商增長。來源：電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，阿里國際站發(fā)布數(shù)字外貿(mào)年報(bào)，預(yù)測2024年數(shù)字外貿(mào)八大藍(lán)海賽道，新能源車、小眾運(yùn)動、智能硬件、“懶人”智能家居、綠色環(huán)保產(chǎn)品、綠色能源設(shè)備、五金工具、柔性生產(chǎn)小型機(jī)械等上榜。觀察這份預(yù)測榜單，發(fā)現(xiàn)“新能源”“綠色環(huán)?！薄皞€性化”和“智能”成為四大關(guān)鍵詞。在“新能源”領(lǐng)域，中國新能源車出海一騎絕塵，在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”，中國的自主品牌已經(jīng)具備了超越歐美傳統(tǒng)大廠的產(chǎn)品力。阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國制造的智能駕駛電動車的銷量同比增長97%。新能源乘用車、高爾夫球車、電動摩托車及電動三輪車等成為2024年熱銷趨勢品類。綠色能源設(shè)備方面，全球光儲裝機(jī)再創(chuàng)新高，新能源出口數(shù)量仍保持雙位數(shù)增長。過去一年外貿(mào)“新三樣”處于增長態(tài)勢，而該需求不僅僅局限在歐洲，還在向東南亞國家以及新西蘭、奧地利等國延展。阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，集裝箱式儲能銷量同比增長81%，而鈉離子電池海外需求則同比增長408%。在“綠色環(huán)?！鳖I(lǐng)域，隨著歐洲對環(huán)保要求的進(jìn)一步提升，草編、紙制品、有機(jī)棉等可降解、純天然成分材料的產(chǎn)品持續(xù)熱銷。在阿里國際站上還催生出環(huán)?！靶氯龢印保翰菥幫刑匕?、環(huán)保紙制品包裝以及淘米水去屑洗發(fā)露。在“個性化”領(lǐng)域，無論是戶外運(yùn)動、五金工具，還是小型機(jī)械，滿足海外消費(fèi)者個性化、DIY需求的商品，看似小眾，實(shí)則潛力無限。以戶外運(yùn)動為例，海外消費(fèi)者不走尋常路，小眾運(yùn)動反成“顯眼包”，匹克球、棒球、羽毛球或成國際站“三大球”。其中，受2024年巴黎奧運(yùn)會將匹克球列為表演項(xiàng)目影響，匹克球拍銷量增長已達(dá)209%。而過去兩年新興的露營、登山等野外休閑相關(guān)產(chǎn)品，依舊保持熱銷?？梢钥吹剑岸ㄖ啤币殉珊Ｍ廒厔轃嵩~，海外Z世代的個性化需求帶旺柔性生產(chǎn)機(jī)械。而全球DIY市場2025年零售額將超過28570億美金，東盟5國政府基建仍將增加投入，滿足海外買家一站式采購需求的五金工具，銷量增長均超30%。在“智能”領(lǐng)域，AI加速了硬件智能化趨勢，并讓“懶人”智能家居得以普及。消費(fèi)電子相關(guān)的智能穿戴設(shè)備、智能影音產(chǎn)品以及智能小家電，讓海外消費(fèi)者追求“智”系養(yǎng)生的同時，也能宅家輕松“躺平”。阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，可穿戴設(shè)備、VR眼鏡、智能音箱等銷量增長均在30%以上；在“貓主子”身上花錢更是不遺余力，智能養(yǎng)寵的貓砂盆及喂食器，銷量同比增長分別為102%、128%。當(dāng)日，阿里國際站行業(yè)及商家業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人秦奮在官方直播中還梳理了2023年數(shù)字外貿(mào)的關(guān)鍵詞，“大牌平替”“宅家悅己”“綠色環(huán)保”以及“黑科技”成為海外消費(fèi)者全年關(guān)鍵詞。值得關(guān)注的是，今年下半年開始，阿里巴巴國際站全面開啟國別化運(yùn)營，10月底已經(jīng)上線了北美館、歐洲館和東南亞館，具體針對重點(diǎn)國家市場的本地需求與平臺商家的品類做了精準(zhǔn)匹配，“國別化選品”成為今年乃至未來中國外貿(mào)企業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一。不僅如此，阿里國際站還根據(jù)不同市場的特點(diǎn)，為外貿(mào)企業(yè)提供了更全面的跨境物流支持。與此同時，阿里國際站今年率先落地AI外貿(mào)應(yīng)用，生意助手、OKKI AI相繼上線，也讓平臺上的中小外貿(mào)企業(yè)成為了第一波享受AI外貿(mào)紅利的人。“AI浪潮之下，數(shù)字化成為中小微外貿(mào)企業(yè)的必選項(xiàng)。各行各業(yè)都需要提升自己的AI能力、數(shù)智化能力和柔性定制能力，以滿足海外采購需求多元且量小等新趨勢?！鼻貖^表示。來源：杭州日報(bào)注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

過去幾年，跨境電商成為外貿(mào)出口增長的一大亮點(diǎn)，隨著年底國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的發(fā)布，跨境電商在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展方面的價值更加凸顯。 這是跨境電商變化最快的時代，也是跨境電商發(fā)展最好的時代，2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress(速賣通)為代表的跨境企業(yè)開始越來越多進(jìn)入人們的視野，他們以各自不同的模式、布局在全球各市場拓展不斷進(jìn)擊。展望2024年，跨境電商在繼續(xù)保持高速增長的同時，平臺、品牌與賣家將迎來專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競爭，需要建立差異化競爭優(yōu)勢，注重品牌與附加值的打造，提升物流交付等服務(wù)體驗(yàn)，在全球開拓新市場的同時做好本地化本土化運(yùn)營，同時注重依法合規(guī)運(yùn)營，只有這樣才能持續(xù)跟上市場，享受跨境電商發(fā)展的紅利。 增長，增長，還是增長 有數(shù)據(jù)顯示，五年來，我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口增長近十倍;出口跨境電商規(guī)模五年增長超過27倍?？缇畴娚?，作為發(fā)展速度最快、帶動作用持續(xù)凸顯的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，為中國出口增長注入新動力。 商務(wù)部對外貿(mào)易司副司長肖露表示，2022年，我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.11萬億元，同比增長9.8%;今年1-9月我國跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.7萬億元，同比增長14.4%。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷透露，跨境電商前三季度拉動同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速超1個百分點(diǎn)。路透社認(rèn)為，長期以來，中國一直是許多消費(fèi)品的主要出口國，從其電子商務(wù)市場動態(tài)來看，中國跨境貿(mào)易的最新趨勢已經(jīng)震動了全球在線購物。 而隨著全球電子商務(wù)市場滲透率的上升，2024年跨境電商無疑仍將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。美國研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，到2025年，全球電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到7.39萬億美元，電子商務(wù)在全球零售領(lǐng)域的滲透率將上升至23.6%。在便捷、高效、高性價比等優(yōu)勢的推動下，消費(fèi)者持續(xù)向線上轉(zhuǎn)化，此外，由于全球電商市場與基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展各異，尚有眾多“藍(lán)海市場”正迎來爆發(fā)式增長，這都為跨境電商持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷地動力。 在行業(yè)增長的背景下，各大平臺也紛紛調(diào)高明年的GMV目標(biāo)，根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道， TikTok Shop在今年200億目標(biāo)的基礎(chǔ)上預(yù)期明年的目標(biāo)上漲250%達(dá)到500億美元;Temu 今年或?qū)⑼瓿沙^ 140 億美元 GMV，并為明年立下300 億美元的目標(biāo)。而跨境時尚零售商SHEIN，據(jù)此前外媒報(bào)道顯示，其在2025年的GMV目標(biāo)是806億美元。 避免同質(zhì)化，建立差異化競爭優(yōu)勢 隨著越來越多平臺、品牌以及賣家加入到跨境電商賽道中，無論是平臺與品牌方還是賣家在未來都會更注重思考如何避免同質(zhì)化，建立起差異化競爭優(yōu)勢，而隨著各方市場的拓展，我們也能看到各企業(yè)的不同特點(diǎn)優(yōu)勢已經(jīng)有所體現(xiàn)。 TikTok Shop電商充分復(fù)制了抖音和TikTok成功的流量優(yōu)勢，在東南亞市場表現(xiàn)出色。AliExpress則是發(fā)力新興市場的代表，在日韓地區(qū)優(yōu)勢突出。 作為拼多多旗下的出?？缇称脚_，TEMU攜全品類第三方商家產(chǎn)品以全托管模式在過去一年發(fā)展迅猛，被視為低價百貨電商，從去年9月上線以來TEMU憑借“低價”優(yōu)勢迅速發(fā)展起來，今年第三季度，其全球月訪問用戶盡管仍低于SHEIN但已達(dá)到驚人的1.14 億人。盡管有虧損質(zhì)疑和商家吐槽不斷，但這并沒有影響Temu的高速增長。 專注時尚領(lǐng)域的跨境平臺SHEIN則以獨(dú)特的“自營品牌+平臺”雙模式發(fā)展，從成立之初就持續(xù)不斷打造SHEIN自有服裝品牌，這是其與其他電商平臺最大的不同，自有品牌背后不斷投入加碼柔性供應(yīng)鏈建設(shè)助力國內(nèi)服裝制造數(shù)字化升級，同名服裝品牌SHEIN更是超過ZARA、H&M等國際知名品牌成為海外消費(fèi)者最受喜愛的時尚品牌之一; 同時SHEIN也逐漸引入更多第三方賣家品牌，以全托管和自主運(yùn)營不同形式幫助賣家拓展國際市場。 不論是平臺還是品牌、賣家，在跨境賽道將持續(xù)涌入更多玩家的趨勢之下，為了避免低價、同質(zhì)化內(nèi)卷，2024年乃至更久，都將迎來專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力等綜合能力的競爭，需要建立差異化競爭優(yōu)勢，更加注重通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和品牌附加值，才能提升自己的差異化競爭優(yōu)勢。就在日前，由美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，SHEIN同時入選全美“2023 年十大增長最快品牌總榜”與“2023年千禧一代中十大增長最快品牌“榜單，分別列第四名與第二名，成為與ChatGPT、 Facebook、可口可樂、蘋果TV等眾多國際知名品牌齊名、唯一入選上述榜單的中國品牌，這是企業(yè)發(fā)展與品牌力不斷提升的體現(xiàn)。 各賣家和品牌自身的特長選擇合適的合作模式，在出海紅利之下，專注和發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)的賣家和品牌都能在越發(fā)擁擠的賽道中找到自己的之地，在激烈的市場競爭中取勝。 有序合規(guī)經(jīng)營、共促行業(yè)良性發(fā)展 不論在國內(nèi)還是海外，有序、合規(guī)經(jīng)營一定是企業(yè)、品牌和賣家長久發(fā)展的前提。特別是海外各市場法律法規(guī)各異，這又大大提升了難度，并且也面臨各個市場的的競爭風(fēng)險。有分析指出，此前TikTok Shop平臺上大量商品進(jìn)入印尼，迅速發(fā)展，也讓當(dāng)?shù)氐男∥⑵髽I(yè)感受到了壓力，一度讓TikTok 關(guān)閉了在印尼的電商業(yè)務(wù)，通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作得以重新進(jìn)入。跨境企業(yè)出海，因?yàn)楦鱾€國家和地區(qū)各自的法律法規(guī)不同，而當(dāng)?shù)仄髽I(yè)無論是對法律的熟悉程度，還是在當(dāng)?shù)厥袌龅南劝l(fā)影響力都更占優(yōu)勢，這也是企業(yè)在海外擴(kuò)張中尤其要注意和評估的風(fēng)險。 此外兩大巨頭TEMU和SHEIN的訴訟也備受行業(yè)關(guān)注。12 月14日，外媒報(bào)道Temu向美國哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時尚平臺Shein針對Temu的反競爭行為日益加劇，稱別無選擇。這是在今年10月雙方撤回美國訴訟后戰(zhàn)火重燃。雙方各執(zhí)一詞，接近SHEIN人士則表示，Temu不但一直大規(guī)模抄襲希音的自有品牌產(chǎn)品、持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，SHEIN絕不會對這種卑劣行為妥協(xié)，將會積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利。此前，在2023年8月和2023年9月美國法院和英國法院還分別針對Temu涉侵權(quán)Shein頒發(fā)臨時限制令。 就在近期，在美國知名法律資訊平臺Law360上，美法院更新文件顯示，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向Temu29個商鋪在內(nèi)的涉事方發(fā)布了TRO(臨時限制令)并在12月19日被批準(zhǔn)延續(xù)，要求停止涉侵權(quán)Shein的行為。 海外一些市場對于品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)和政策完善和周密，對于侵權(quán)行為的查處也很嚴(yán)格和規(guī)范，商家尤其要注意這方面問題的防范。在《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》中，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以服裝鞋帽等為重點(diǎn)，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動，及時糾正制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為;同時加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，培育知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢示范企業(yè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。 商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，下一步，商務(wù)部將繼續(xù)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，規(guī)范與發(fā)展并重，重點(diǎn)做好三方面工作。第一點(diǎn)就是加強(qiáng)能力建設(shè)。充分發(fā)揮行業(yè)組織作用，聚焦平臺合規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等企業(yè)關(guān)注問題開展培訓(xùn)，助力跨境電商企業(yè)開拓海外市場。作為平臺應(yīng)當(dāng)壓實(shí)主體責(zé)任，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系;商家應(yīng)當(dāng)注意依法合規(guī)經(jīng)營，以防因?yàn)榍謾?quán)問題而利益受損。 提升物流交付等服務(wù)體驗(yàn) 近段時間發(fā)生在紅海的船只襲擊事件，讓外貿(mào)物流運(yùn)輸?shù)年P(guān)注度大為提升。實(shí)際上，在跨境電商領(lǐng)域，除了豐富多元的產(chǎn)品與高性價比之外，優(yōu)質(zhì)快速的物流配送體驗(yàn)也是影響消費(fèi)者粘性的重要因素。以物流見長的亞馬遜為例，日前亞馬遜宣布，截至目前，亞馬遜在美國擁有55個以上的當(dāng)日配送設(shè)施，在美國90多個都市區(qū)都提供了當(dāng)日送達(dá)的配送服務(wù)，在亞馬遜美國當(dāng)日達(dá)配送站點(diǎn)的支持下，已經(jīng)成功交付了10億個包裹。 AliExpress則是中國跨境電商中少數(shù)通過自建物流來確保物流配送體驗(yàn)的平臺，今年AliExpress與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達(dá)”，首批在英國、西班牙、荷蘭、比利時、韓國五個國家全面上線。今年黑五大促前，速賣通菜鳥優(yōu)選倉備貨量同比去年漲了9倍，大部分商品將會運(yùn)往“5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國家。 隨著平臺化戰(zhàn)略的深化，SHEIN也在加速物流配送建設(shè)。此前，SHEIN 美國業(yè)務(wù)總裁George Chiao在接受采訪時表示，公司計(jì)劃在美國建立大型配送中心，以將物流配送時間縮短3-4天。隨后，SHEIN還宣布在波蘭、意大利和阿拉伯聯(lián)合酋長國開設(shè)三個配送中心，以提升在EMEA地區(qū)(Europe, the Middle East and Africa;歐洲、中東、非洲三地區(qū)的合稱)的訂單配送和處理能力。 而Temu則在今年6月啟動了海外倉建設(shè)，計(jì)劃在美國東部和西部各建一個倉庫，力求提高尾程的快遞配送效率，同時與不少物流服務(wù)商合作，比如在菲律賓和墨西哥與極兔進(jìn)行合作。不過，根據(jù)媒體報(bào)道，Temu也通過與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等船運(yùn)公司達(dá)成了海運(yùn)合作，以降低物流成本。 在全球開拓新市場的同時做好本地精細(xì)化運(yùn)營 無論是從分散風(fēng)險的角度，還是新興市場更加高速的增長角度，各大跨境電商平臺、品牌與賣家2024年都必將加速全球拓展，大力開拓新興市場。數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場以外，東南亞、拉美、中東、非洲四大區(qū)域呈現(xiàn)許多積極信號，電商平均增速達(dá)20%，人均GDP增速超全球水平，增量市場特征明顯。 以拉美市場為例，據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》報(bào)告，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將比去年增長14.3%，預(yù)計(jì)在2026年將突破2000億美元大關(guān)。未來三年內(nèi)，拉美地區(qū)每年的電商銷售額預(yù)計(jì)將仍以兩位數(shù)的速度快速增長。SHEIN在拉美持續(xù)投入;TEMU在墨西哥開通了南美第一個站點(diǎn)。在12月舉行的亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜也重點(diǎn)突出了2024年歐洲站、日本站、中東站、澳洲站以及拉美站的機(jī)會。 拓展市場布局帶來了更多的市場增長機(jī)會，各個市場用戶、文化乃至風(fēng)俗習(xí)慣的差異性也帶來了挑戰(zhàn)。隨著跨境電商規(guī)?？焖贁U(kuò)大，行業(yè)逐漸要求對各平臺、品牌與賣家進(jìn)一步提升本地化、精細(xì)化運(yùn)營能力，這對用戶服務(wù)、倉儲、物流的本土化也提出了更高的要求。 當(dāng)然全球本地化的思路有很多。以SHEIN為例，其在今年下半年連續(xù)收購了Forever 21母公司SPARC 集團(tuán)約三分之一的股權(quán)，以及全面收購Missguided的品牌，通過對美國、英國頭部時尚品牌的收購，進(jìn)一步拓展本地化布局、更好滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。 而重返印尼的TikTok則選擇與印尼當(dāng)?shù)氐腉oTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，表示將與GoTo集團(tuán)一起，在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支持，幫助當(dāng)?shù)刂行∩碳野l(fā)展?；謴?fù)上線的當(dāng)天，TikTok和Tokopedia還將共同上線“購買本地產(chǎn)品”(Beli Lokal)活動，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。阿里巴巴方面，除了菜鳥宣布與巴西郵政展開深入戰(zhàn)略合作，通過旗下土耳其電商平臺Trendyol在土耳其投資20億美元。 這些企業(yè)在實(shí)現(xiàn)全球市場擴(kuò)張的同時，也加速在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營，這不僅是全球化發(fā)展的一大趨勢，也是從中國成長起來的全球化企業(yè)在世界影響力攀升的體現(xiàn)。 這是一個跨境電商最好的時代，電商平臺、時尚品牌與平臺、低價百貨電商以及各種類型的商家們百花齊放，都有自己的一席之地。當(dāng)然，任何一個高速成長的行業(yè)，一定是伴隨著巨大的變化。如今，跨境電商已經(jīng)走過了此前粗放發(fā)展的時代，邁入了更加高質(zhì)量的發(fā)展階段。隨著實(shí)力玩家的涌入，跨境電商品牌、平臺和賣家們需要進(jìn)一步從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌以及合規(guī)等諸多方面提升自己的綜合競爭力。畢竟，已經(jīng)在跨境領(lǐng)域取得持續(xù)成功的企業(yè)已經(jīng)用自己的案例充分展示：欲速則不達(dá)，堅(jiān)持長期主義、深耕差異化優(yōu)勢才是立于不敗之地的不二秘籍。文章來源：新商紀(jì) 文章內(nèi)圖片除原創(chuàng)外均精選轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，有來源的都會進(jìn)行注明，版權(quán)歸原作者所有。僅用于分享，如有侵權(quán)請聯(lián)系，我們將第一時間刪除。

據(jù)央視網(wǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心近日發(fā)布美好鄉(xiāng)村案例集，從鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村組織、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村人才等5個維度，展示了14種在數(shù)字技術(shù)助力下涌現(xiàn)出的鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。從這些美好鄉(xiāng)村案例中，“數(shù)字技術(shù)”已經(jīng)成為關(guān)鍵詞，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新增量和新機(jī)遇。2023年夏天，“村超”火爆“出圈”，全網(wǎng)超過6億人次在線觀看，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續(xù)“村超”熱度，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，孵化出2200多個本地直播營銷團(tuán)隊(duì)，圍繞旅游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)以及文化活動進(jìn)行深度挖掘。江西婺源曾經(jīng)是一個不起眼的“空心村”，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數(shù)億次曝光的同時也帶來了數(shù)百萬游客。眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，周邊民宿達(dá)400余家，2023年村民平均營收達(dá)50萬元。圖源：央視網(wǎng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，鄉(xiāng)村內(nèi)容新增4.5億條。數(shù)字技術(shù)和平臺在鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村人才等方面發(fā)揮了重要作用。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的張璟表示，數(shù)字內(nèi)容平臺下沉到縣域、下沉到鄉(xiāng)村，引導(dǎo)著、帶動著資金流、人才流、物流回到鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)、文化帶回到城市，促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的發(fā)展。圖源：央視網(wǎng)此前抖音發(fā)布的《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日至2023年12月7日）顯示，這一年，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長105%，抖音電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過2.4萬個。來源：電商報(bào)、杭州電商，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

外貿(mào)是觀察一國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。2023年，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、全球貿(mào)易增長持續(xù)低迷的情況下，我國外貿(mào)發(fā)展頂住壓力，促穩(wěn)提質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，我國進(jìn)出口總額實(shí)現(xiàn)3.7萬億元，同比增長1.2%，增速比上月加快0.3個百分點(diǎn)。其中，出口2.1萬億元，同比增長1.7%，結(jié)束了連續(xù)六個月的下降態(tài)勢；進(jìn)口1.6萬億元，同比增長0.6%。進(jìn)口貿(mào)易量實(shí)現(xiàn)連續(xù)10個月保持正增長。外貿(mào)好，印證著經(jīng)濟(jì)回升向好大勢。近期，國際貨幣基金組織、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織等在內(nèi)的諸多國際機(jī)構(gòu)，密集上調(diào)中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，為中國經(jīng)濟(jì)投下“信任票”。先看出口。11月份，我國出口結(jié)束了連續(xù)六個月的下降態(tài)勢，外貿(mào)韌性持續(xù)顯現(xiàn)。總體上看，中國出口規(guī)模穩(wěn)、份額穩(wěn)的特征沒有改變，在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中的重要地位也沒有改變。中國仍然是拉動世界經(jīng)濟(jì)增長、推動全球化發(fā)展的重要力量。2023年，在綠色和數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，我國新能源汽車、發(fā)電組件、儲能產(chǎn)品、智能設(shè)備等出口表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢良好。在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)下，外貿(mào)產(chǎn)業(yè)逐步向中上游邁進(jìn)，價值鏈地位穩(wěn)步提升。前三季度，新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品“新三樣”合計(jì)出口同比增長41.7%，占我國出口比重同比提升1.3個百分點(diǎn)。目前，我國有進(jìn)出口實(shí)績的外貿(mào)企業(yè)增至59.7萬家，其中2020年以來持續(xù)活躍的企業(yè)進(jìn)出口值占整體的近8成。前7個月，我國出口國際市場份額與去年同期基本持平。從“中國制造”到“中國智造”，從“老三樣”到“新三樣”，我國外貿(mào)出口產(chǎn)品升級趨勢愈發(fā)明顯，這既是外貿(mào)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的體現(xiàn)，也是新動能助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫照。再看進(jìn)口。2023年一、二、三季度，我國分別進(jìn)口4.23萬億、4.39萬億、4.58萬億元，進(jìn)口規(guī)模逐季擴(kuò)大，充分證明中國經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好、國內(nèi)需求持續(xù)恢復(fù)。中國仍然是全球增長最大引擎，將為世界經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大動能。2023年，伴隨著我國擴(kuò)大進(jìn)口戰(zhàn)略的不斷深化，國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建。在擴(kuò)大進(jìn)口戰(zhàn)略推動下，滿足國內(nèi)生產(chǎn)需要的資源能源產(chǎn)品、關(guān)鍵零部件等進(jìn)口數(shù)量穩(wěn)步擴(kuò)大，部分個性類、升級類的消費(fèi)品進(jìn)口增長較快。中國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、回旋余地廣，長期向好的基本面沒有變也不會變，將為各國企業(yè)提供更廣闊的市場機(jī)會。2023年，中國外貿(mào)穩(wěn)中提質(zhì)、展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，關(guān)鍵在于政策精準(zhǔn)發(fā)力、企業(yè)主動作為。一年來，黨中央、國務(wù)院帶領(lǐng)各地各部門應(yīng)變克難，一系列穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資政策集中發(fā)力。相關(guān)部門出臺跨境電商海外倉發(fā)展、加工貿(mào)易、新能源汽車貿(mào)易、擴(kuò)大進(jìn)口等措施，增強(qiáng)國內(nèi)國際雙循環(huán)的聯(lián)動效應(yīng)，全力推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)動能。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“要加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口。”專家表示，由于中國制造在消費(fèi)品、工業(yè)品、中間品等各環(huán)節(jié)都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場優(yōu)勢明顯，在全球貨物貿(mào)易企穩(wěn)、社會消費(fèi)品需求回暖、庫存去化之后的補(bǔ)庫存等綜合形勢下，中國相關(guān)產(chǎn)品出口前景持續(xù)看好。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)回穩(wěn)向好，中國擁有14億人口、4億中等收入群體的全球最大內(nèi)需市場也為擴(kuò)大進(jìn)口提供了廣闊的空間，將更多更廣地惠及全球。臨近年底，海外傳統(tǒng)購物季正在外貿(mào)企業(yè)中掀起熱潮。集聚在長三角、珠三角的外貿(mào)工廠內(nèi)，流水線日夜不歇，工人們埋頭苦干，無不折射著我國外貿(mào)穩(wěn)中向好的穩(wěn)定勢頭。面向未來，中國外貿(mào)一定能在助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時，更好造福世界。來源：人民日報(bào)客戶端注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章