黄色网站在线免费观看,黄色网站在线,日韩黄色视频,欧美午夜理伦三级在线观看

義烏國際博覽中心 2025年6月21日-23日 
跨境電商可借打造品牌提升競爭力
發(fā)布時間:2024-03-02
       局部沖突、通脹隨著全球不確定因素的增加,近年來與海外聯(lián)系緊密的跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力,轉(zhuǎn)型迫在眉睫。越來越多的電商運營由“卷價格”走向“打造品牌”。大數(shù)跨境日前發(fā)布的《中國跨境電商品牌營銷白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,品牌是打造產(chǎn)品差異化、個性化的關(guān)鍵,也是降低轉(zhuǎn)化成本,提高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、利潤率的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)達(dá)國家,消費者愿意為品牌支付的溢價比例可達(dá) 20% 甚至更多。

       想要打造品牌競爭力,首先要做好調(diào)研工作。《白皮書》顯示,在品牌建設(shè)中,進(jìn)行調(diào)研是其中必要的一環(huán)。進(jìn)行品牌調(diào)研首先要明確調(diào)研目標(biāo),想獲得品牌哪些方面的信息,例如品牌知名度、美譽(yù)度、市占率、競品調(diào)研、店鋪調(diào)研等。確定目標(biāo)后,再圍繞這個方向設(shè)計出切實可行的調(diào)研方案。在具體的執(zhí)行層面,可采取資料收集分析、問卷、訪談、實地走訪等方式。在對獲得的資料進(jìn)行整理后,通過對照、運算等手段對資料進(jìn)行分析,得出調(diào)研結(jié)果,并根據(jù)結(jié)果達(dá)到調(diào)查的目標(biāo),形成調(diào)研報告。

       其次,根據(jù)調(diào)研報告,打造品牌記憶點?!栋灼方榻B說,品牌名稱是觸達(dá)消費者的第一個記憶點,也是消費者識別出產(chǎn)品的重要因素。品牌名稱既要符合產(chǎn)品定位,又要體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵,有時還要契合時代要求,滿足受眾審美及偏好,是所有信息的綜合體現(xiàn)。同時,商家在確定品牌名稱時,也要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)規(guī)定。同時,講好品牌故事也是重要一環(huán)。無論是奢侈品牌還是新興品牌,都應(yīng)當(dāng)通過好的故事來傳達(dá)品牌定位和形象,讓消費者理解品牌,并產(chǎn)生聯(lián)想與傳播。好的品牌故事要重視情感價值,產(chǎn)生記憶點或者傳播點,打動消費者。

       最后,打造品牌價值,令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價?!栋灼凤@示,消費者對品牌會有屬性、品質(zhì)、檔次、文化等各類認(rèn)知,如果這類價值打造得出色,品牌則可以獲得更好的市場效果與忠實的粉絲客戶。

       《白皮書》以李寧品牌舉例說,李寧的品牌logo、口號和理念根據(jù)市場行情進(jìn)行了必要調(diào)整,才最終確定了目標(biāo)人群和品牌定位。例如在廣告詞上,李寧歷經(jīng)了“中國新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色,源自本色”,最終才過渡到現(xiàn)在的“一切皆有可能”。中國產(chǎn)品出海可以按照這種品牌化思路,走溢價路線,以面對更為嚴(yán)苛的國際競爭環(huán)境。

來源:中國貿(mào)易報,如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除。

注:如有侵權(quán),請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

客服電話:
0579-85891888 010-67801814
傳真:
0579-85297855
郵箱:
web@ecfair.cn
版權(quán)所有:
中國國際電子商務(wù)博覽會
備案號:
浙ICP備15030753號
技術(shù)支持:
創(chuàng)源網(wǎng)絡(luò)
版權(quán)所有:
浙公網(wǎng)安備 33078202000341號
公司:
義烏市網(wǎng)博會展有限公司
地址:
義烏市工人北路689號外貿(mào)商務(wù)大廈6樓
在線咨詢 展會咨詢QQ
604026680
參觀咨詢QQ
2422768246
官方微信
采購商微信預(yù)登記
凉城县| 吉林市| 饶阳县| 北宁市| 河南省| 林口县| 同仁县| 衡阳县| 阿拉善盟| 嘉荫县| 镇雄县| 营山县| 洪泽县| 和顺县| 佛冈县| 盐津县| 达拉特旗| 本溪市| 商丘市| 岳池县| 鲁甸县| 信宜市| 花垣县| 武穴市| 安塞县| 大关县| 南澳县| 栖霞市| 桐乡市| 如皋市| 涞源县| 阿瓦提县| 苗栗市| 贡山| 噶尔县| 新田县| 承德市| 海林市| 翁源县| 客服| 宜丰县|